第二届中国农业品牌传播策略研讨会在京举行

参会嘉宾环绕“品牌农业、故事中国”的主题，探讨农产品品牌建设与创意，深入探讨了农产品品牌挖出与培育、塑造成与维护、提高与发展之路。农业部总农艺师孙中华，中国农业农影电视中心党委书记、主任赵泽琨出席会议并… 参会嘉宾环绕“品牌农业、故事中国”的主题，探讨农产品品牌建设与创意，深入探讨了农产品品牌挖出与培育、塑造成与维护、提高与发展之路。农业部总农艺师孙中华，中国农业农影电视中心党委书记、主任赵泽琨出席会议并致词。

农业部农产品质量安全性中心主任张华荣、浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云、湖北新洋丰肥业股份有限公司继续执行总裁朱镔、山东农大肥业科技有限公司副总经理鲁守尊、 CCTV-7 农业频道广告部主任吕靓和思为道传媒策划中心总监杜贺伟等公开发表主题演说。部分领导和嘉宾代表参予了现场对话。农业部总农艺师孙中华在致词中回应, 强化品牌引荐和宣传，是农业品牌大大做到大做到强劲的最重要措施。

他提及，农业部于是以环绕大位粮减免调结构，提质增效并转方式的工作主线，按照品牌化生产、产业化经营、品牌化营销的发展理念，减缓培育一批特色引人注目、类型多样、核心竞争力强劲的农业品牌。中国农业电影电视中心党委书记、主任赵泽琨描写了央视七套农业节目在节目策划和收视率结构上的创意和变化，讲解了农产品嘉年华等重点品牌活动，特别强调七套农业节目将更进一步增大农产品的点评宣传，减缓农业节目的供给侧改革，探寻媒体融合的平台，与涉农企业联手将品牌化做到得更为专业、更为精准、更为有效地。农业部农产品质量安全性中心主任张华荣在演说中展出了我国农产品地理标志的发展状况，明确提出打好培育、管理、维护和传播四张牌来推展农产品地理标志品牌打造出。

他指出，发展农产品地理标志不利于构建农业绿色发展，维护特色资源，推展供给侧改革，增进现代农业提质增效，同时有助提升农产品的竞争力和产业效益。浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云在演说中提及消费者品牌价值建构这一问题。她说，针对产业特征，以品牌为核心标志，理解当前品牌消费大环境，了解仔细观察并部署差异化竞争战略，建构符合消费者五识的感官场景，使消费者对色、声、香、味、质的拒绝获得符合，从而构成消费者对品牌的理解意识。

消费者品牌价值感的符合将不会为品牌的创建建构较好的基础，这是构建品牌价值的核心和关键节点。在研讨会现场对话环节，中国农业电影电视中心党委书记、主任赵泽琨、浙江大学传播研究所品牌研究中心主任胡晓云、湖北新洋丰肥业股份有限公司继续执行总裁朱镔、恩施广泰农业发展有限公司董事长张开淼、诺贝富（中国）化学有限公司副总经理朱宏旭，以“农产品否可以通过品牌建设走进’买无以’困局”、“互联网+时代如何打造出’网红’农产品”、“农业品牌该如何讲故事”等问题为话题探究了农业品牌建设中遇上的问题和应付措施。品牌化是前进农业现代化的内在拒绝，是农业回头过来的最重要驱动力。

近年来，我国农业领域引发了品牌化热潮，沦为现代农业建设的众多亮点。减缓前进农业品牌建设，早已沦为改变农业发展方式和较慢前进农业现代化的一项严峻任务。

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